O recordista olímpico Usain Bolt solicitou no último dia 17 o registro da sua “pose da vitória” como uma marca. O registro foi realizado nos Estados Unidos e contempla os setores de joalheria, acessórios e alimentação. O ex-velocista utilizava a pose conhecida como “Raio” desde 2008. Em seu registro a pose está caracterizada como a silhueta de um homem com um dos braços dobrado e apontando a própria cabeça, e outro esticado apontando para cima.
Não é de hoje que atletas criam movimentos para se destacarem dos demais, mas o registro oficial de uma pose como a de Usain é um alerta para a importância de registrar ativos intangíveis. Neste caso o registro garante o uso comercial da marca por Usain Bolt e permite que ele explore sua pose mundialmente conhecida, agora legalmente, como uma marca exclusiva.
Outras poses famosas já ilustram marcas esportivas há décadas, como é o caso da marca “Jordan”, do jogador de basquete Michael Jordan. Neste caso o registro consta com o nome do atleta e a famosa pose da “enterrada”, como é conhecida no meio esportivo. Michael Jordan é um dos nomes de referência na indústria esportiva, e no comércio não poderia ser diferente. A colaboração entre Jordan e a Nike é um dos maiores sucessos da marca esportiva desde 1985, e fez a empresa ir de um faturamente de $900 milhões para mais de $9 bilhões.
O impacto de uma marca/identidade visual é indiscutível, mas é sempre preciso estar atento sobre o registro para evitar problemas – principalmente a perda da marca. Para prevenir surpresas desagradáveis o registro de uma marca deve ser realizado em conjunto ao seu desenvolvimento. Entre em contato com a Front e fale com um de nossos especialistas, proteja seu patrimônio agora mesmo.